Tvorbu pozitívneho imidžu si bude kraj objednávať vo vlastnom Sociálno-ekonomickom podniku ŽSK. Hoci ten má vo svojom portfóliu predovšetkým drobné stavebné a maliarske služby, drobné opravy či upratovanie a má podporovať hlavne zamestnanosť, vedenie kraja v jeho náplni našlo aj prienik spojený s propagáciou kraja a po súťaži s ním uzatvorilo dohodu na marketingové služby, konkrétne zabezpečenie mediálnej kampane v hodnote takmer 103-tisíc eur, vrátane DPH.

Hoci ŽSK vydáva vlastné noviny ZaKraj a vlani iba na ich tlač v RegionPress-e vynaložil sumu viac ako 48-tisíc eur, a za distribúciu šiestich čísel v minulom roku zaplatil Kolosu ďalších takmer 48-tisíc eur, v ich vydávaní pokračuje aj v tomto roku.

Zrejme je to vo volebnom roku málo, pozitívnu propagáciu žilinská „vucka“ plánuje podporiť ďalšími desiatkami tisíc eur. Sociálny podnik má sumu 103-tisíc eur rozmeniť na kampaň v čase do dvanástich mesiacov, resp. do vyčerpania dohodnutej sumy. V praxi to môže znamenať, že sa dajú minúť aj skôr, teda aj za pár mesiacov.

Na umiestnenie kampane si kraj vybral printové týždenníky regionálnej siete MY, ktoré vychádzajú vo všetkých okresoch Žilinského kraja – do nich sa má zadať reklama za takmer 52-tisíc eur, do Žilinského večerníka je nasmerovaných približne 26-tisíc eur, do letákových novín siete RegionPress, v ktorej kedysi pôsobila aj súčasná županka, 3 365 eur. Podobné väčšie či menšie sumy budú mať adresáta v online reklame, bilboardovej reklame a časť financií z dohody je nasmerovaných do Slovenky.

Podľa portálu zilinak.sk pri špecifikácii zmluvy kraj postupoval tak, aby mixom médií čo najkomplexnejšie pokryl územie Žilinského kraja. Ako do tohto mixu zapadá napríklad lifestylový týždenník, nevedno. No detailný prehľad čítanosti alebo predajnosti jednotlivých médií verejnosť mať nebude, lebo kraj nemá súhlas na poskytnutie týchto údajov od adresátov reklamy. Nebude teda poznať efektívnosť vynaložených financií, čo nie je dobrá správa pre kontrolu hospodárenia s verejnými financiami.

Zdroj: www.zilinak.sk